趨勢洞察
TRENDS & INSIGHTS產業分析
運動服務業發展趨勢 (2025年)
運動服務業發展趨勢（2025年）
副理 李家如
研究助理 游士慧
研究助理 游士慧
根據行政院主計總處於110年頒布之「中華民國行業標準分類」第11次修訂，將「運動服務業」定義為：「從事職業運動、運動場館經營管理及其他運動服務之行業」，其中又細分為三種細類別，分別為「職業運動業」、「運動場館」及「其他運動服務業」，各細類別之定義與其包含之經濟活動整理如下表所示：
表1 運動服務業細類架構與參考經濟活動
資料來源：行政院主計總處，本研究整理
圖1 109年~113年我國運動服務業之營利事業家數
資料來源：財政部資料中心，本研究整理
圖2 109年~113年我國運動服務業之銷售額
資料來源：財政部資料中心，本研究整理
圖3 109年~113年我國運動場館業之營利事業家數
資料來源：財政部資料中心，本研究整理
圖4 109年~113年我國運動場館業之銷售額
資料來源：財政部資料中心，本研究整理
圖6 109年~113年我國健身中心之銷售額
資料來源：行政院主計總處，本研究整理
資料來源：行政院主計總處，本研究整理
台灣早期的運動產業以體育用品製造業為主軸，自民國86年由政府陸續推動各項全民運動相關政策或計畫，鼓勵民眾將運動結合生活，培養規律運動習慣、建立運動興趣等目標，持續提升國民運動風氣。根據教育部體育署113年運動現況調查，國人參與運動的人口比例達82.9%，其中，規律運動人口比例達到35.3%，較112年規律運動人口比例上升0.3%，顯示全民運動風氣興盛。
另外，就教育部體育署112年度我國民眾運動消費支出調查報告顯示，112年我國13-79歲民眾的運動消費支出總額為1,047.7億元，其中，以「運動裝備」為最大宗之消費項目，比例占61.6%，包含：運動服、運動鞋購買及維修運動用品與器材及等項目，其次為「參與性運動」（32.4%），如：運動課程費、入場費、會員費、場地設備出租費等，另外亦有5.1%為「運動賽事及媒體」，如：購買、付費定月媒體費、觀賞運動比賽門票及衍生費等，前述三類支出項目總額皆較前一年度增加，其中又以參與性運動消費支出總額增加最多，較111年成長12.7%，顯示民眾更願意花錢從事運動，且對運動相關服務需求與日俱增。
透過財政部統計資料顯示，近五年我國運動服務業之營利事業家數呈逐年增長之趨勢（詳見圖1），自109年的3,114家逐年上升，至113年達5,266家，109至113年間的平均年成長率為14.5%。
另外，就教育部體育署112年度我國民眾運動消費支出調查報告顯示，112年我國13-79歲民眾的運動消費支出總額為1,047.7億元，其中，以「運動裝備」為最大宗之消費項目，比例占61.6%，包含：運動服、運動鞋購買及維修運動用品與器材及等項目，其次為「參與性運動」（32.4%），如：運動課程費、入場費、會員費、場地設備出租費等，另外亦有5.1%為「運動賽事及媒體」，如：購買、付費定月媒體費、觀賞運動比賽門票及衍生費等，前述三類支出項目總額皆較前一年度增加，其中又以參與性運動消費支出總額增加最多，較111年成長12.7%，顯示民眾更願意花錢從事運動，且對運動相關服務需求與日俱增。
透過財政部統計資料顯示，近五年我國運動服務業之營利事業家數呈逐年增長之趨勢（詳見圖1），自109年的3,114家逐年上升，至113年達5,266家，109至113年間的平均年成長率為14.5%。
圖1 109年~113年我國運動服務業之營利事業家數
資料來源：財政部資料中心，本研究整理
觀察運動服務業銷售額之發展趨勢（詳見圖2），因受疫情影響，110年銷售額下降至286.1億元，達近年低點，隨疫情逐漸趨緩，自111年開始銷售額逐年增長，且已逐漸回升至疫情前水準，113年之銷售額達484.9億元，為近五年新高。
圖2 109年~113年我國運動服務業之銷售額
資料來源：財政部資料中心，本研究整理
根據教育部體育署113年運動現況調查，民眾從事在家健身、民間健身房及國民運動中心（含課程）等「室內運動」的比例為17.6%，相較112年的16.8%，成長0.8個百分點，顯示民眾對健身市場的需求正持續擴大，並帶動運動場館業的發展。由財政部統計資料來看，運動場館業家數自109年起即呈現逐漸增加之趨勢（詳見圖3），至113年已達2,826家，近五年間的平均成長率為8.1%。
圖3 109年~113年我國運動場館業之營利事業家數
資料來源：財政部資料中心，本研究整理
運動場館業的銷售額變化方面，根據教育部體育署發布之「112年度我國民眾運動消費支出調查」結果顯示，在108年至112年間參與性消費支出中，民眾支付「運動課程費」及「入場費、會員費、場地設備出租費」分別位居前二，且在112年總額達新高，顯示運動風氣盛行也持續帶動運動場館之發展。
由財政部統計資料來看，近年運動場館業的銷售額（詳見圖4）除110年因受到新冠疫情衝擊，較109年衰退率18.4%，降至243.8億元，為近五年最低，但自111年起銷售額突破300億元，爾後隨疫情趨緩，銷售額開始逐年提升，至113年更達378.8億元，銷售額創歷年新高。
圖4 109年~113年我國運動場館業之銷售額
資料來源：財政部資料中心，本研究整理
根據財政部的統計資料顯示，在各類型運動場館中，近五年皆以「健身中心」家數最高，約占三成五。隨著疫情後民眾的健康意識增加，選擇至室內場館運動的民眾比例提升，健身中心也逐漸朝向多元發展，針對不同客群的消費者提供客製化的服務項目，例如：專為女性設計之健身、體態雕塑課程、銀髮族健身房以及親子可共同參與之健身活動等。綜觀健身中心家數自109年的728家逐年上升，至113年衝破千家，來到1,062家，五年間的平均成長率為11.4%（詳見圖5）。
圖5 109年~113年我國健身中心之營利事業家數
資料來源：行政院主計總處，本研究整理
另外，在健身中心的銷售額方面（詳見圖6），除110年受疫情三級警戒影響，銷售額為近五年最低之外，111年開始銷售額便已回升至疫情前水準，111年銷售額為153.4億元，較前一年大幅度上升24.1%，爾後銷售額逐年增長，至113年則成長至186.6億元，創近五年新高。資料來源：行政院主計總處，本研究整理
圖6 109年~113年我國健身中心之銷售額
資料來源：行政院主計總處，本研究整理
近年隨著政府持續推動全民運動政策，以及民眾對健康的意識逐漸提升，運動服務業的發展呈現逐年成長之趨勢，除110年因受新冠疫情影響，銷售額大幅下降，然而運動服務業之營利事業家數不但未受疫情影響，反而在疫情下仍持續增長。此外，近年來台灣競技運動員在國際賽事中屢創佳績，自109年東京奧運奪得2金4銀6銅的佳績後，台灣選手在113年巴黎奧運延續氣勢，再添2金5銅的榮耀。另外，113年11月台灣更在世界12強棒球賽中奪冠，讓「羽球熱」與「棒球熱」持續燃燒，吸引各年齡層民眾投入運動風潮。隨著後疫情時代來臨，民眾對健康的重視程度日益提升，規律運動的比例逐年攀升，運動用品與健身課程的銷售額在疫情後穩步成長，帶動整體運動服務業發展，113年全台運動產業營利事業家數突破5,000家，銷售額更達484.9億元，創下歷年新高。
為支持國內運動科技之發展，行政院推動「台灣運動×科技行動計畫—Sports Everywhere」，於111年至115年間投入46億元，全面提升運動選手的競技能力、擴大國人運動參與度，並加速科技與運動產業的融合，推動台灣成為亞太運動科技重鎮。此外，為了進一步推動運動產業發展，行政院在113年巴黎奧運後宣布，將體育署升格為運動部，規劃設立「全民運動署」以強化全民運動推廣、另設立「國家運動產業發展中心」以提升運動產業競爭力，並整合「國家運動訓練中心」與「國家運動科學中心」，以統籌運動產業、人才培育及運動科學研究應用等重要領域。
在創新科技發展的推動下，運動與科技的結合已成為政府與民間企業的核心發展方向。根據美國運動醫學會（ACSM）發布的113年全球運動趨勢報告，「穿戴式裝置科技（Wearable Technology）」已連續兩年蟬聯全球熱門運動趨勢第一名，而根據教育部體育署113年運動現況調查，高達46.4%的民眾表示目前有使用穿戴式裝置來記錄運動數據。疫情的影響加速了運動產業的數位化發展，使運動健身不再受限於運動場館，民眾可以透過線上教練、健身APP在家自主訓練，並搭配智慧穿戴式裝置監測運動數據，進行科學化的訓練評估與個人化運動規劃。在運動場館的創新上，工研院積極將傳統運動器材與科技結合，透過加裝感測模組，開發出多款智慧健身設備，如飛時測距（Time of Flight；ToF）智能重訓機台、智慧啞鈴、PoseFit肌能檢測鏡等，使重訓設備轉變為物聯網裝置，能精確記錄多項運動數據，並透過視覺辨識技術分析骨架與肌群狀況，提供即時運動建議，讓民眾即使在無教練指導的情況下，也能確保動作正確，提高訓練品質。此外，近年銀髮族運動也成為全球關注的焦點。為應對台灣即將邁入超高齡社會，衛生福利部國民健康署推動「前瞻2.0-銀髮健身俱樂部補助計畫」，自110年至114年間投入2.88億元，在全台設立288處「銀髮健身俱樂部」，並結合在地資源，提升銀髮族的身體健康。例如政府與陽明交大合作，於部分銀髮健身俱樂部導入AI健身器材，不僅增強安全性，也能針對長者的身體狀況與訓練數據，提供個人化肌群訓練建議，並量身打造專屬的運動處方箋，讓高齡族群也能享受科學化的健康管理。
整體而言，科技已成為運動產業發展的關鍵驅動力，從智慧健身設備、數據化訓練到遠距運動課程，科技的介入讓運動變得更精準、高效，並使全民運動更普及化。此外，智慧健身設備研發和個人化訓練服務將為未來發展重點。未來在政府政策與民間創新的共同推動下，台灣的運動產業將持續升級，不僅強化競技運動的國際競爭力，也讓運動成為全民生活的一部分，進一步帶動相關產業發展，打造更健康、更具科技感的運動新時代。
整體而言，科技已成為運動產業發展的關鍵驅動力，從智慧健身設備、數據化訓練到遠距運動課程，科技的介入讓運動變得更精準、高效，並使全民運動更普及化。此外，智慧健身設備研發和個人化訓練服務將為未來發展重點。未來在政府政策與民間創新的共同推動下，台灣的運動產業將持續升級，不僅強化競技運動的國際競爭力，也讓運動成為全民生活的一部分，進一步帶動相關產業發展，打造更健康、更具科技感的運動新時代。