運動服務業發展趨勢 (2026年)

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總監 石安伶　
研究員 游士慧　

 

　　根據行政院主計總處於115年發布之「中華民國行業標準分類」第12次修訂，將「運動服務業」定義為：「從事職業運動、運動場館經營管理及其他運動服務之行業」，其中又細分為三種細類別，分別為「職業運動業」、「運動場館」及「其他運動服務業」，各細類別之定義與其包含之經濟活動整理如下表所示：

 

表1　運動服務業細類架構與參考經濟活動

資料來源：行政院主計總處，本研究整理
 

　　

　　臺灣早期的運動產業以產品製造為主要發展方向，直到100年《運動產業發展條例》正式頒布，才逐步建立起推動產業發展的制度基礎。隨著政策持續深化，114年9月「運動部」正式掛牌成立，專責綜理全國運動政策，以「運動壯大臺灣」為願景，推動六大政策方向，進一步完善我國運動產業的整體發展環境。

　　根據運動部全民運動署《114年運動現況調查》，國人參與運動的人口比例達83.3%，其中規律運動人口比例首次達35.6%，較113年增加0.3個百分點，顯示運動已逐漸融入日常生活，成為多數民眾的重要習慣，也反映出全民運動風氣持續升溫。

　　此外，根據運動部《113年度我國民眾運動消費支出調查》，113年我國13-79歲民眾的運動消費支出總額達1,117.5億元，並以「運動裝備」為最大宗之消費項目，比例占59.3%，包含購買運動服、運動鞋，以及運動用品與器材的購買及維修等；其次為「參與性運動」，占32.9%，如運動課程費、入場費、會員費、場地設備出租費等；另有6.8%為「運動賽事及媒體」，包含購買、付費訂閱媒體費、觀賞運動比賽門票及衍生費等。前述支出項目皆較前一年度有所成長，其中又以運動賽事及媒體消費支出增幅最大，較112年成長41.9%。

　　綜上所述，可發現近年我國民眾對運動的投入持續提升，不僅參與意願增加，對運動相關活動及內容的關注度也日益提高，由民眾行為亦可一窺我國運動服務業持續發展的趨勢。

　　由財政部統計資料可知，近五年我國運動服務業之營利事業家數呈逐年增長趨勢（詳見圖1），自110年的3,527家增長至114年的5,826家，近五年間之平均年成長率為13.4%。進㇐步觀察各細業別，其中「職業運動業」及「其他運動服務業」近五年家數均有明顯成長，平均成長率均達兩成以上。

 

  圖1　110年~114年我國運動服務業之營利事業家數
資料來源：財政部資料中心，本研究整理
 

　　在運動服務業銷售額方面（詳見圖2），110年受新冠疫情影響，銷售額下降至286.5億元，自111年起銷售額則逐年增長，至114年銷售額達547.1億元，金額創歷年新高。進一步觀察各細業別之銷售額，以「運動場館」為大宗，比例約占整體銷售額之八成，而「職業運動業」及「其他運動服務業」之銷售額亦逐年明顯增長，114年成長率分別為31.9%及9.1%，顯示我國運動服務業在疫情後展現強勁恢復動能，至今產業仍處於持續成長階段。

 

  圖2　110年~114年我國運動服務業之銷售額
資料來源：財政部資料中心，本研究整理
 

　　進一步了解運動場館之成長情形，由財政部統計資料顯示，運動場館家數（詳見圖3）自110年的2,264家逐年成長，至114年家數已達3,069家，近五年間的平均成長率為7.8%。且觀察近五年運動場館各細類之家數變化，均以「其他運動場館」、「健身中心」及「羽球（場）館」為主要成長之場館類別。

  圖3　110年~114年我國運動場館業之營利事業家數
資料來源：財政部資料中心，本研究整理
 

　　運動場館業的銷售額變化方面，根據財政部統計資料顯示，近五年運動場館業的銷售額（詳見圖4）逐年提升，自111年起銷售額突破300億元，至114年更進一步成長至426.0億元，銷售額創歷年新高。此外，運動部《113年度我國民眾運動消費支出調查》結果亦顯示，109年至113年間，參與性消費支出總額均以「運動課程費」及「入場費、會員費、場地設備出租費」位居前二，且113年支出總額達近五年新高，顯示近年來健康意識逐漸提升，職業選手在賽場上屢獲佳績，且運動比賽受到民眾高度關注，促使運動風氣更為盛行，民眾更願意為參與運動消費，持續帶動運動場館之發展。

  圖4　110年~114年我國運動場館業之銷售額
資料來源：財政部資料中心，本研究整理
  

 　　另外，在健身中心的銷售額方面（詳見圖6），110年受疫情影響，銷售額為近五年最低，但自111年開始銷售額逐年增長，114年更是突破200億門檻，銷售額成長至212.5億元，創近五年新高。

　　運動服務業目前仍處於穩健成長的上升階段，114年家數及產值皆創下新里程碑，近年發展僅於110年時受疫情衝擊，整體產業銷售額短暫下滑，但隨著疫情趨緩，市場逐步回溫，不僅帶動產業復甦，也進一步加速運動科技之發展，並且隨著國人健康意識提升，各類運動活動蓬勃發展，持續為運動服務業注入成長動能。

　　在政策推動方面，我國於111年開始推行「運動i臺灣2.0計畫」，114年度成果斐然，共舉辦超過3萬5,000場次運動活動，吸引逾250萬人次參與。而同年5月登場之雙北世界壯年運動會，以「終身運動」為理念，鼓勵30歲以上民眾踴躍參與，不僅提升全民參與度，亦帶動周邊城市經濟發展。隨著運動部正式掛牌，政府將「全民運動」列為重要施政目標，並設立「全民運動署」專責推動相關業務，同時持續推出多項措施，例如將原先針對16-22歲青年發放的「青春動滋券」，擴大為16歲以上民眾皆可登記抽選的「運動幣」，並推動「社區運動俱樂部實施計畫」，透過制度化推廣，逐步落實全民運動的願景。

　　隨著114年我國正式邁入超高齡社會，高齡運動已成為產業發展的重要焦點。衛生福利部國民健康署自110年至114年間投入2.88億元，目前於全台已設立275處「銀髮健身俱樂部」，並結合在地資源，促進銀髮族的身體健康。另為因應高齡化趨勢，衛生福利部於115年推動《長期照顧十年計畫3.0》，亦將「推動高齡者運動、社區運動俱樂部」納入政策目標，透過培育專業體適能指導員，向長者推廣運動相關知識及提供專業指導，並促進公私協力，提供更完善之社區運動環境，吸引更多長者投入運動，打造健康生活模式。在民間場館方面，除大型連鎖健身房積極開設高齡族群專屬健身課程外，亦有越來越多以中高齡族群為主要客群的小型健身場館，顯示無論是公部門或私部門，均持續投入高齡運動市場，未來發展潛力可期。

　　在運動科技領域，根據美國運動醫學會（ACSM）發布的《114年全球運動趨勢調查》，「穿戴式裝置科技（Wearable Technology）」已連續三年位居趨勢首位，國內應用亦呈現成長態勢。依運動部《114年運動現況調查》顯示，有51.9%的受訪者表示有使用穿戴式裝置紀錄運動數據，比例較前一年提升5.5%；另外根據運動部《113年度我國民眾運動消費支出調查》，運動穿戴裝置支出總額達20.7億元，較前一年增加14.8%。

　　為促進產業升級，行政院自111年至115年實施「台灣運動X科技行動計畫」，結合AIoT、大數據分析、虛實整合等技術建立運動科技核心技術，加速產業創新並促進全民健康。此外，科技應用已逐步落實於實際場域，例如：棒球電腦視覺數據捕捉技術、田徑配速系統及科技防溺等科技應用；於114年世界壯年運動會期間，亦展示並開放「AI Coach 體感偵測系統」與「AI輔助教練辨識」供民眾體驗。前者結合社區、診所及學術機構，使民眾可利用零碎時間於多元場域進行運動；後者則展示「預防肌少症之環狀運動課程模組」，其透過體感偵測技術及感測裝置，為高齡者提供更精準且科技化的運動指導。顯示在AI時代的推動下，個人對運動數據化與健康管理的重視日益提升，而臺灣亦在政府跨部會協作與民間企業參與下，持續推進運動科技產業的深化與發展。

　　綜觀我國運動產業的發展，無論是在服務規模擴大、相關政策推動，以及運動科技的應用上，均呈現穩定且多元的成長趨勢。隨著全民健康意識提升與超高齡社會的到來，運動已不再只是休閒活動，而是逐漸成為生活必需，並進一步帶動產業需求持續增加。同時，在政府政策支持與相關科技的快速發展下，運動參與方式變得更加多元與便利，使民眾在生活中能更輕易地接觸運動。未來，隨著公私部門持續投入資源與創新，運動產業不僅能促進全民健康，也將在提升生活品質與帶動經濟發展上扮演更重要的角色。